2020臺灣運動產業博覽會9日，邀請到P.League+執行長陳建州、展逸國際企業董事長張憲銘和緯來體育台台長文大培參加「運動行銷大哉問 ─ 名人分享會」，與民眾分享運動行銷對於臺灣運動產業的幫助，以及臺灣現今的運動風氣、文化剖析。

1998年，中華職籃CBA受亞洲金融風暴衝擊下解散，曾是球員的陳建州和張憲銘在危機中走出不同的道路，「黑人」陳建州笑談：「我們六零年代是失落的一代，但我們提早踏入了社會，以另一個角色去幫助運動。」

張憲銘高掛球鞋後，轉戰運動行銷市場多年，正逐步擴展至運動教育，他分享道：「運動產業絕對辛苦的，你要為你背後堅持的東西去努力！」他以足球為例，臺灣被稱作「足球沙漠」，但現今許多團隊投入心力於基層足球中，這些成果雖無法馬上收穫，但也許在十年後，這些孩子會成為臺灣足球的支柱，甚至投身於運動產業中，他強調：「運動教育會是改善運動環境的一環。」

進入體育傳播33年的文大培提及運動員與品牌關係之間的轉變，麥可·喬丹在1984年出現後，運動員不再只是代言品牌，也出現了運動員成為品牌的模式。張憲銘也提出他對市場的見解：「大品牌想要的是創新，不是當追隨者。」如何讓品牌在市場中，優於競爭者，給予消費者更好的體驗，甚至讓贊助商與消費者產生連結都是重點。

近期成立臺灣男子職業籃球聯盟「P.League+」的陳建州表示，「籃球的價值可以超越勝負，很多人知道那是一種價值，你要把那份價值推廣出來。」他將以「觀光」切入新聯盟的行銷，盼帶給當地收益，創造「機會」。

陳建州回顧寶島夢想家在第一季ABL（東南亞職業籃球聯賽）時，雖然球隊成績不如預期，但一名當地民眾特意前去感謝他，因為長期再外地的兒子在假日決定回到彰化支持家鄉球隊，讓他們有了父子相處的時光，「夢想家把彰化的人帶回來了，你也把我兒子帶回來。」陳建州認為這宛如來自「天使的聲音」，給予了他堅持下去的動力。

P.League+執行長陳建州(左)與展逸國際企業董事長張憲銘(右)。攝/李政穎

「運動欣賞」在臺灣備受考驗，大眾有許多娛樂可選擇，賽事往往必須保證精彩才能吸引觀眾，這是臺灣運動產業最大的考驗。如今疫情衝擊全球經濟，陳建州引用英國首相邱吉爾的名言：「不要浪費一場危機。」期許大眾正向面對運動產業的窘境，一起在困境中締造轉機。